学院举办第五期“社科沙龙”暨“茶叶营销创新”学术交流活动

6月18日，学院第五期“社科沙龙” 暨“茶叶营销创新”学术交流活动在第十教学楼501会议室举行，本次沙龙由湖南茶业经济管理研究院承办，主题为“茶叶营销创新赋能湘茶产业高质量发展”，活动由副院长唐文源主持，来自学校、省农科院茶叶研究所的专家，茶企创始人、资深茶人和在校研究生等参加，与会人员围绕湘茶产业转型升级与营销破局展开深入研讨。

沙龙设主旨报告和研讨交流两个环节。岁越茶业创始人侯隽作题为“MinnTEA岁越行业创新模式”的主旨报告，报告聚焦传统原叶茶与新式茶饮融合创新赛道，以品牌全产业链实战案例为样本，剖析湘茶资源年轻化转型路径。该品牌依托山野野枞古树原料优势，构建线下体验空间、现制茶饮、瓶装冷萃茶多元业态矩阵，打通“一产原料—二产加工—三产消费”一体化经营体系，为本土传统茶企破圈新消费、拓宽产业价值空间提供了可复制的实践范本。

省农科院茶叶研究所副研究员、湖南省茶文化协会新茶饮专委会主任委员张帆以“茶调理与市场化运营落地”为题，聚焦茶疗标准体系制定与市场化落地运营展开。从科研视角出发，系统讲解茶疗相关标准化体系搭建逻辑，并结合湘茶资源特色，探讨茶疗产品及服务从实验室标准到线下门店商业化落地的完整运营方案，力求在科研严谨性与市场消费需求之间实现有效平衡。

商学院教授、湖南茶业经济管理研究院院长张国政以“数字赋能、双元微创新与新茶饮企业成长案例研究”为题，系统梳理新式茶饮数字化运营模式，深入剖析茶企在线上用户洞察与线下精益运营中的双渠道微创新迭代逻辑，为湘茶连锁品牌数字化转型、分阶段落地低成本敏捷微创新、完善产业链数智化布局提供了系统理论支撑与可操作实践路径。

研讨环节，与会专家聚焦主旨报告内容和行业前沿，紧扣产业真实运营数据与一线落地经营案例，围绕湘茶品牌年轻化、原叶茶产品创新、茶空间商业模式、产学研合作开发等热点问题展开研讨，并就茶行业产学研协同合作达成合作意向。参会师生与行业代表纷纷表示，本次沙龙有效打通了高校理论研究与茶企市场实践之间的信息壁垒，使各方对湘茶产业当下机遇与营销转型突破口有了更为清晰的认识。

学院将持续依托“社科沙龙”平台举办多元主题学术交流活动，深化产学研联动，以学术研究赋能湖南特色农业产业高质量发展，为服务地方经济贡献高校智慧与力量。

一审：翦润芳

二审：唐文源

三审：莫  华