以赛促学强本领 实战砺能展风华 —— 湖南农业大学第九届营销（商贸）文化节暨营销技能挑战赛正式启动

    本网讯（商学院  罗建）为持续深化课程教学改革，夯实学生专业功底，提升品牌策划与综合营销实战能力，6‍月‍9‍日上午，湖南农业大学商学院第九届营销（商贸）文化节暨营销技能挑战赛启动仪式在十教北‍102‍顺利举行。副院长莫鸣主持，市场营销专业廖翼、罗建、张浪潮、张旖莹四位指导教师，以及商学院‍2024‍级市场营销专业全体学生参与本次活动。

作为商学院传统品牌实践活动，营销技能挑战赛已成功举办八届，是《营销技能综合实践》课程的核心实践载体，也是学院国家级一流本科专业建设点深化“以赛促教、以赛促学、以赛促练”教学模式的重要举措。本次赛事将课程学习与竞技比拼深度融合，121‍名参赛学生自主组建‍20‍支参赛队伍，围绕长沙舒记生态农业、湖南亘晟门窗幕墙、湖南廖派食品、湖南高翔电动汽车四家本土企业品牌开展全流程品牌策划实战。

启动仪式上，副院长莫鸣认为该活动既是一次专业能力的综合检验，也是一次难得的成长历练，希望同学们潜心调研、做真学问，大胆创新、用心创作，团结协作，严守纪律。课程负责人廖翼老师全面解读了本届挑战赛整体安排、赛程规划、考核标准与纪律要求。她详细介绍，本次赛事为期四周，集中安排在本学期第‍15‍周至‍18‍周，依次开展企业实地调研、品牌策划书撰写、路演‍PPT‍制作、作品线上提交、现场路演决赛等环节。赛事对标全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛标准，要求参赛团队完成品牌现状分析、市场定位、价值提炼、推广传播、风险管控、财务预算等多项内容，同时强调作品原创性、策划落地性与行业规范，引导同学们跳出课本框架，直面真实市场难题。

图1 莫鸣副院长在开幕式讲话

随后，现场师生围绕赛事细节、小组分工、实地调研注意事项等问题展开交流。指导老师们现场答疑，提醒同学们深入走访企业实践基地，挖掘品牌特色，结合市场环境打造兼具创意与实用性的策划方案，并叮嘱全体学生严格遵守课程纪律，合理分工、团结协作，高质量完成各项实践任务。

图2 同学们在目标企业实践

据了解，启动仪式结束后，各参赛队伍将即刻奔赴校外实践基地开展实地调研，深入了解合作企业品牌发展现状与运营痛点。后续全体学生将在十教‍6‍楼智慧教室集中开展策划书撰写与路演材料打磨工作，最终优秀队伍将于‍7‍月‍3‍日在生命科学楼二楼国际会议厅参与现场路演决赛，同台展示实践成果。

图3 同学们分组制作策划方案

多年来，商学院依托营销技能挑战赛搭建沉浸式实践平台，持续推动课堂理论与行业实战双向衔接，着力培养适应市场需求、具备综合解决问题能力的复合型营销人才。本届赛事的举办，不仅为同学们提供了检验学习成果、锤炼专业技能的舞台，也进一步强化了大家的团队协作意识与创新思维。全体参赛学子纷纷表示，将以饱满的热情投入本次实践活动，用心打磨策划作品，在实战比拼中增长才干、展现青年学子的专业素养与青春风采。