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市场营销专业2017版人才培养方案
市场营销专业
(120202)
一、培养目标
本专业培养德、智、体、美等方面全面发展，适应新时代市场经济和现代农业经营体系发展需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论与方法，了解国内外市场格局及营销规制，具有市场调研、营销策划、营销执行与控制、营销团队建设与管理和创新创业等技能，能在农业及其它企、事业单位和政府部门从事市场营销相关工作复合型人才。
二、培养要求
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论知识和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1. 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
2. 掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品、开拓新区域市场的营销方案进行策划的能力；
3. 具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力、创新创业思维能力、分析和解决营销实际问题的综合能力；
4. 熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；
5. 了解本学科的理论前沿及发展动态；
6. 掌握文献，资料查询的基本方法，具有一定科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。
三、主干学科
工商管理。
四、核心课程
市场营销学、消费者行为学、推销理论与技巧、客户关系管理、市场调查与预测、广告学、商务谈判、网络营销、服务营销等。
五、主要实践性教学环节
综合实习、课程实训、毕业实习和毕业论文(设计)等。
六、主要专业实验
消费者行为学实训、市场调研实训、商务谈判实训、推销理论与技巧实训、客户关系管理实训、零售学实训、广告策划实训、网络营销实训、市场营销综合模拟实验、营销沙盘模拟实验等。
七、修业年限
基本修业年限 4 年，弹性修业年限3-6年。
八、授予学位
管理学学士。
九、课程设置与毕业学分要求（见表1--表4）
表1 课程体系及毕业学分要求
|
课程类型 |
课程 属性 |
课程组 |
学 分 |
备 注 |
|
通识教育 |
必修 |
通识通修课程 |
43.5 |
|
|
选修 |
公共选修课程 |
9 |
至少选修3学分自然科学类课程； 在线开放课程最多选修3学分。 |
|
|
专业教育 |
必修 |
学科专业基础课程 |
52.5 |
|
|
专业核心课程 |
22.5 |
|
||
|
选修 |
专业选修课程 |
13.5 |
|
|
|
实践教育 |
必修 |
集中实践性教学环节 |
23 |
|
|
素质拓展 教育 |
课外 选修 |
素质拓展教育项目 |
(4) |
依据《湖南农业大学“六求”素质拓展教育常规项目及学分设置一览表》选修项目；必须修满4学分方可毕业。 |
|
合计学分 |
164 +（4） |
|
||
表2 创新创业教育类课程
|
课程类型 |
课程代码 |
课程名称 |
学分 |
|
通识教育 |
B181L00100 |
职业生涯规划 |
1.0 |
|
B181L00200 |
就业指导 |
1.0 |
|
|
B181L00700 |
创业基础 |
1.0 |
|
|
专业教育 |
B422L08600 |
专业导论 |
0.5 |
|
B422L08700 |
专业专题讲座 |
0.5 |
|
|
B423L01800 |
营销策划 |
1.5 |
|
|
B423L02300 |
创业管理 |
1.5 |
|
|
素质教育 |
B081L00200 |
素质教育 |
4.0 |
表3 集中实践性教学环节
|
类 别 |
课程代码 |
课程名称 |
学分 |
实践周数 |
执行学期 |
|
教学实习 生产实习 综合实习 教育实习
|
B422J02300 |
消费者行为学实训 |
1.0 |
1 |
3 |
|
B422J02000 |
市场调研实训 |
1.0 |
1 |
4 |
|
|
B422J02600 |
商务谈判实训 |
1.0 |
1 |
4 |
|
|
B422J04600 |
推销理论与技巧实训 |
1.0 |
1 |
4 |
|
|
B422J02400 |
客户关系管理实训 |
1.0 |
1 |
5 |
|
|
B422J04700 |
零售学实训 |
1.0 |
1 |
5 |
|
|
B422J02200 |
广告策划实训 |
1.0 |
1 |
6 |
|
|
B422J02500 |
网络营销实训 |
1.0 |
1 |
6 |
|
|
社会调查 |
B422J05900 |
社会调查1 |
0.5 |
1 |
5 |
|
B422J06000 |
社会调查2 |
0.5 |
1 |
6 |
|
|
毕业实习 |
B422J06700 |
毕业实习 |
8.0 |
10 |
8 |
|
毕业论文 |
B422J06600 |
毕业论文（设计） |
4.0 |
4 |
8 |
|
军训 |
B071J00300 |
军训 |
1.0 |
2 |
1 |
|
入学教育 |
B071J00400 |
入学教育 |
0.5 |
1 |
1 |
|
毕业教育 |
B422J06500 |
毕业教育 |
0.5 |
1 |
8 |
表 4 课程教学进程安排
|
课程 类型 |
课程组 |
课程代码 |
课程名称 |
学分 |
总 学时 |
理论 学时 |
实验 学时 |
实践 学时 |
执行 学期 |
考核 类型 |
|
通 识 教 育 |
通 识 通 修 课 程 |
B071L00600 |
军事理论 |
1.0 |
36 |
26 |
0 |
10 |
1 |
考查 |
|
B181L00100 |
职业生涯规划 |
1.0 |
18 |
18 |
0 |
0 |
1 |
考查 |
||
|
B211L00200 |
安全教育 |
1.0 |
36 |
36 |
0 |
0 |
1 |
考查 |
||
|
B381L00100 |
思想道德修养与法律基础 |
3.0 |
48 |
20 |
0 |
28 |
1 |
考试 |
||
|
B431L00500 |
体育1 |
1.0 |
30 |
24 |
0 |
6 |
1 |
考查 |
||
|
B441L03700 |
英语1 |
3.0 |
52 |
16 |
0 |
24(12) |
1 |
考试 |
||
|
B451L01100 |
计算机基础1 |
1.5 |
24 |
24 |
0 |
0 |
1 |
考试 |
||
|
B451Y00800 |
计算机基础1实验 |
1.0 |
24 |
0 |
24 |
0 |
1 |
考查 |
||
|
B071L00500 |
大学生心理健康教育与指导 |
1.0 |
32 |
22 |
0 |
10 |
2 |
考查 |
||
|
B181L00700 |
创业基础 |
1.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
2 |
考查 |
||
|
B381L00200 |
中国近现代史纲要 |
2.0 |
32 |
20 |
0 |
12 |
2 |
考试 |
||
|
B431L00600 |
体育2 |
1.0 |
38 |
30 |
0 |
8 |
2 |
考查 |
||
|
B441L03800 |
英语2 |
3.5 |
60 |
16 |
0 |
32(12) |
2 |
考试 |
||
|
B451L00800 |
计算机（Access） |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
2 |
考试 |
||
|
B451Y00500 |
计算机（Access）实验 |
1.0 |
24 |
0 |
24 |
0 |
2 |
考查 |
||
|
B381L00300 |
马克思主义基本原理概论 |
3.0 |
48 |
30 |
0 |
18 |
3 |
考试 |
||
|
B431L00700 |
体育3 |
1.0 |
38 |
30 |
0 |
8 |
3 |
考查 |
||
|
B441L03900 |
英语3 |
3.0 |
52 |
16 |
0 |
24(12) |
3 |
考试 |
||
|
B071J00500 |
思想政治教育实践 |
2.0 |
32 |
0 |
0 |
32 |
4 |
考查 |
||
|
B381L00400 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
4.0 |
64 |
32 |
0 |
32 |
4 |
考试 |
||
|
B431L00800 |
体育4 |
1.0 |
38 |
30 |
0 |
8 |
4 |
考查 |
||
|
B441L04000 |
英语4 |
2.5 |
44 |
32 |
0 |
(12) |
4 |
考试 |
||
|
B621L00100 |
形势与政策 |
2.0 |
32 |
12 |
0 |
20 |
5 |
考查 |
||
|
B181L00200 |
就业指导 |
1.0 |
18 |
18 |
0 |
0 |
6 |
考查 |
||
|
专 业 教 育
专 业 教 育 |
学 科 专 业 基 础 课
学 科 专 业 基 础 课 |
B361L00700 |
高等数学B1 |
3.5 |
56 |
56 |
0 |
0 |
1 |
考试 |
|
B422L00100 |
管理学原理 |
2.5 |
40 |
40 |
0 |
0 |
1 |
考试 |
||
|
B422L08600 |
专业导论 |
0.5 |
8 |
8 |
0 |
0 |
1 |
考查 |
||
|
B342L08200 |
微观经济学 |
3.0 |
48 |
48 |
0 |
0 |
2 |
考试 |
||
|
B361L00800 |
高等数学B2 |
4.0 |
64 |
64 |
0 |
0 |
2 |
考试 |
||
|
B361L00900 |
线性代数B |
3.5 |
56 |
56 |
0 |
0 |
2 |
考试 |
||
|
B342L08100 |
宏观经济学 |
3.0 |
48 |
48 |
0 |
0 |
3 |
考试 |
||
|
B342L09100 |
统计学 |
3.0 |
52 |
40 |
12 |
0 |
3 |
考试 |
||
|
B361L01000 |
概率统计B |
4.0 |
64 |
64 |
0 |
0 |
3 |
考试 |
||
|
B422L10100 |
会计学原理 |
3.5 |
60 |
48 |
12 |
0 |
3 |
考试 |
||
|
B372L13100 |
农业概论 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
4 |
考试 |
||
|
B422L09600 |
管理信息系统 |
2.5 |
48 |
24 |
24 |
0 |
4 |
考试 |
||
|
B422Y02300 |
市场营销综合模拟实验 |
2.0 |
48 |
0 |
48 |
0 |
4 |
考查 |
||
|
B422L09400 |
电子商务 |
2.0 |
40 |
16 |
24 |
0 |
5 |
考试 |
||
|
B422L07600 |
零售学 |
3.0 |
48 |
48 |
0 |
0 |
5 |
考试 |
||
|
B422L10300 |
农产品营销 |
2.5 |
44 |
32 |
12 |
0 |
5 |
考试 |
||
|
B422L10600 |
商品学 |
3.0 |
56 |
32 |
24 |
0 |
5 |
考试 |
||
|
B422L08700 |
专业专题讲座 |
0.5 |
8 |
8 |
0 |
0 |
6 |
考查 |
||
|
B422L09800 |
国际贸易理论与实务 |
2.5 |
44 |
32 |
12 |
0 |
6 |
考试 |
||
|
B422Y02400 |
营销沙盘模拟实验 |
2.0 |
48 |
0 |
48 |
0 |
7 |
考查 |
||
|
专 业 核 心 课 |
B422L11100 |
市场营销学 |
3.0 |
56 |
32 |
24 |
0 |
2 |
考试 |
|
|
B422L08200 |
消费者行为学 |
3.0 |
48 |
48 |
0 |
0 |
3 |
考试 |
||
|
B422L02800 |
商务谈判 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
4 |
考试 |
||
|
B422L07900 |
推销理论与技巧 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
4 |
考试 |
||
|
B422L08000 |
市场调查与预测 |
3.0 |
48 |
48 |
0 |
0 |
4 |
考试 |
||
|
B422L03200 |
客户关系管理 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
5 |
考试 |
||
|
B422L09500 |
服务营销 |
3.0 |
56 |
32 |
24 |
0 |
5 |
考试 |
||
|
B422L02900 |
网络营销 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
6 |
考试 |
||
|
B422L07800 |
广告学 |
2.5 |
40 |
40 |
0 |
0 |
6 |
考试 |
||
|
专 业 选 修 课 |
B423L02200 |
商务礼仪 |
1.0 |
16 |
16 |
0 |
0 |
3 |
考查 |
|
|
B423L02600 |
财务管理 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
4 |
考查 |
||
|
B423L00900 |
专业英语 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
5 |
考查 |
||
|
B423L01900 |
管理沟通 |
1.5 |
24 |
24 |
0 |
0 |
5 |
考查 |
||
|
B423L05500 |
国际市场营销 |
1.5 |
24 |
24 |
0 |
0 |
5 |
考查 |
||
|
B423L05700 |
品牌营销 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
5 |
考查 |
||
|
B423L01800 |
营销策划 |
1.5 |
24 |
24 |
0 |
0 |
6 |
考查 |
||
|
B423L07500 |
物流与供应链管理 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
6 |
考查 |
||
|
B423L02300 |
创业管理 |
1.5 |
24 |
24 |
0 |
0 |
7 |
考查 |
||
|
B423L04300 |
生态经济学 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
7 |
考查 |
||
|
B423L06100 |
政治经济学 |
1.5 |
24 |
24 |
0 |
0 |
7 |
考查 |
||
|
B423L07400 |
农业企业经营管理 |
2.0 |
32 |
32 |
0 |
0 |
7 |
考查 |
||
|
素质拓展教育 |
素质拓展教育项目 |
B081L00200 |
素质教育 |
4.0 |
64 |
64 |
0 |
0 |
8 |
考查 |